日前召开的中共中央政治局会议指出：“要培育新型消费业态。”

　　今年3月，习近平总书记来到湖南常德河街考察。在观看了当地非物质文化遗产技艺展示后，总书记指出：“多姿多彩的地方特色传统文化，共同构成璀璨的中华文明，也助推经济社会发展。”

　　湖南常德以非遗文化为抓手，创造性开发符合市场需求的新业态，为经济社会发展注入新动能。

　　国庆假期，湖南常德河街热闹非凡。晨光熹微，非遗传承人潘能辉正俯身创作巨型木雕《湘行散记》的设计图稿。25米的长卷，工笔细描、纤毫毕现，作家沈从文笔下的沅江风光与河街盛景跃然纸上。整个创作过程透过玻璃幕墙展现在游客面前，成为国庆假期一道特殊的风景。

　　常德河街，历史上曾是繁荣兴盛的大码头。2016年开始，常德市复原老河街风貌，打造了一条集非遗文化、特色商业、观光旅游为一体的历史文化古街，让常德丝弦、木雕、擂茶等传统非遗技艺在新的载体上传承好利用好，与时俱进发展好。

　　河中桨声灯影，街上鼓乐声隆。“开演了！”丝弦、锣鼓的旋律响起，常德群众文艺演出总决赛成为整条河街的焦点。10月1日是非遗戏剧专场，10月2日是非遗音乐舞蹈曲艺专场，连赛两天，让戏迷连呼过瘾。

　　“现在比赛多、演出多、戏迷多，我们抢救老戏、复排老戏、创作新戏的劲头十足！”澧县荆河剧院业务院长孙山清感慨，前些年，很多非遗项目都面临人才、观众流失的问题。常德市推动非遗人才培养，探索“非遗+文旅”“非遗+教育”等跨界跨业新模式。河街上的地标建筑——鸳鸯走马楼被打造成非遗传承基地，如今已发展为湖南最大的以戏楼为主体的非遗主题展演馆。目前，常德河街非遗文化街区已常态进驻了40多个非遗项目。

　　“不光是国庆假期火爆，日常演出几乎场场爆满。”负责鸳鸯走马楼常态化非遗演出的常德市歌舞剧院副院长张艳说，“针对受众年轻化的趋势，我们开发了汉剧高腔与时装秀，常德丝弦与说唱等融合形式。”

　　“要一杯新中式擂茶，少一点姜，多一点奶。”鸳鸯走马楼的一角，“擂王茶事”门店，年轻人是点单消费的主体。“我们在保留擂茶主要特色的同时，把口味做得更贴合年轻群体，同时探索经营模式的现代化。”90后非遗传承人谢元说。行走河街，中医中药与潮流茶饮、传统熏香与日用香水、古法营造与3D打印，都以融合创新的形式展现在游客面前。

　　“夜泊河街”互动演出、国风民乐快闪秀、唐风宋韵婚俗表演……今年国庆假期，常德市汉文化协会为河街量身定做了一批文旅新场景。“可触摸、可体验、可消费的非遗文化走进我们的日常生活，正在塑造文旅消费的新业态。”常德市汉文化协会会长闻礼娇说。

　　《 人民日报 》（ 2025-08-04 02 版）

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