积极培育新的消费增长点

湖南多举措发展文旅产业

在峰林云海间感叹大自然的鬼斧神工，在沉浸式演出中领略奇山秀水……今年元旦以来，湖南省张家界市吸引更多游客前来一睹风采。据统计，2023年张家界市共接待游客1301万人次，较2022年增长230.67%，较2019年增长8.15%。

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。去年底举行的中央经济工作会议强调，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

为推动旅游业提质增效，湖南省自2022年起，省、市（州）每年举办一届旅游发展大会，“办一次会，兴一座城”，推动全省文化和旅游产业全面发展、升级发展，积极培育文娱旅游等新的消费增长点。

补短板，优供给。湖南各地着力打造具有地方特色和标识的文旅融合新产品、新服务、新业态。

长沙市文脉厚重悠远，“网红”品牌林立。从跨年灯光秀到新年音乐会，从美食嘉年华到非遗展演、年货市集……今年元旦，长沙旅游人气火爆依旧，元旦假期累计接待游客数同比增长114.17%，营业收入同比增长41.51%。

岳阳市深挖岳阳“名楼”底蕴，着力打造文旅品牌，2023年先后组织“春之约、夏之夜、秋之韵、冬之味”4场主题活动，旅游经济和市场消费火热，拉动全市整体文旅消费530多亿元。

郴州市加强对山水资源、旅游“家底”的利用，以承办湖南省旅游发展大会为契机，带动年度重点项目投资1068亿元，把偏远山区打造成“网红”景区。

湘西土家族苗族自治州的魅力风情又见新意。沉浸式艺术游船项目既为凤凰古城的绚烂夜景增添了文化韵味，又进一步激活了古城夜经济。

2023年，湖南省接待游客6.578亿人次，同比增长51.28%；实现旅游总收入9565.18亿元，同比增长47.43%。“我们将持续推动湖南省旅游发展大会成果转化，努力把大美湖南建设成‘既叫好又叫座’的世界旅游目的地。”湖南省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武说。

《 人民日报 》（ 2025-08-04 第 01 版）

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